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“真快樂”搶先版上線 娛樂化零售國美準備好了

作者: 武漢新聞網 更新時間: 2021年01月21日 20:14:25 游覽量: 117

簡述:

“真快樂”APP搶先版上線各大應用商店,盡管APP上并無“國美”字樣。

  1月12日,零售巨頭國美悄然推出娛樂化、社交化的零售平臺——“真快樂”APP,定位是“真選”“快送”“娛樂買娛樂賣”,主打“真品質-超低價-全品類”,引導用戶快樂參與“搶-拼-ZAO”娛樂互動玩法,滿足當下年輕人低價體驗、簡單消費和快樂分享的消費需求。

  “真快樂”APP搶先版上線各大應用商店,盡管APP上并無“國美”字樣,然而資本市場迅速嗅到了變革的味道。上線次日,國美系股票全線上漲,截至當日收盤,國美零售股票收于1.070港元,成交量高達4.08億股,上漲11.46%,股價創近3個月新高。

  “真快樂”APP的國美戰略傳承

  喜歡體驗新生事物的年輕消費者發現,“真快樂”APP搶先版擁有“真選好物”“真快樂直播”“九九會員”“視頻導購”四大核心版塊,無一不自帶國美基因。

  其中,“真快樂”APP“真選好物”為用戶提供的都是經8個維度篩選的真選好貨,都是知名品牌的尖貨爆款,而且價格擊穿全網低價,與國美“真選”戰略理念一脈傳承。“真快樂”最大的特點是品類更全,“真選好物”的核心品類除了國美素來強大的家用電器,還真選了百貨食品、美妝日化、母嬰個護、酒水飲料等覆蓋生活方方面面的品質好物,“快樂肥宅水”可口可樂、“護膚神器”雅詩蘭黛、“水果流量王”車厘子……這些廣受年輕人追捧的大熱爆款,都可以在“真快樂”APP以超低價入手。

  “真快樂直播”則源自國美蓄力已久的“知識型內容+頂級IP+場景”的超級直播新模式和依托自身強大的技術優勢以及幾萬名更懂專業知識、更懂消費者的員工打造的“萬人直播”,并利用“社群+直播”將“真選好物”推薦給用戶。這樣直接形成了“真快樂”自己的流量閉環,直播形成了新的流量入口,社群則用來沉淀積累流量。

  “九九會員”則為用戶開設了會員拼團、會員秒殺等專屬福利,還有“閃店送”等小家電與數碼30分鐘送達服務,這是國美去年十月推出的會員服務的沿續。

  “視頻導購”可以說直擊消費者購物痛點,過去我們在進行線上消費時,缺乏有效的導購互動和社交儀式感,“真快樂”開創的“視頻導購”模式不僅擺脫了文字咨詢的繁瑣,還能為用戶提供豐富的專業知識,真人在線幫用戶“薅羊毛”,以更高的性價比買到心儀商品,實現了人、貨、場完美融合。

  熟悉國美的老一代用戶很快便發現,年輕化、社交化的“真快樂”APP,自帶國美基因,閃亮登場的背后,有著國美34年供應鏈與多年零售業上下求索的經驗支撐,這是零售老將求新、求變、突破創新的轉型之舉。

  站上娛樂零售新風口

  不同于傳統零售和社交零售,“真快樂”APP正在為國美開拓一條娛樂化零售新賽道。

  事實上,推出“真快樂”APP之前,國美從沉穩到快樂的風格轉型醞釀已久。2020年受全民居家影響,配合互聯網技術的升級換代與物流行業的快速發展,娛樂化零售迅速成為中國零售業的新風口,帶貨直播成為最受用戶歡迎的購物方式。國美與央視等頂流媒體合作,邀請央視BOYS等知名主持人擔任主播,探索“知識型內容+頂級IP+場景”的品質帶貨直播新模式,讓娛樂化零售迅速席卷大江南北。

  國美34周年慶典之際,在抖音發起34周年#快樂發動心愿舞挑戰賽#有獎趣味活動,憑借魔性的音樂與舞步,在抖音掀起全民熱舞浪潮;同時,國美真選入選微博#趨勢大賞#,眾多媒體廠商在微博為國美慶生……這些平臺娛樂化營銷,為“真快樂”APP成功上線提供了強大的預演。

  著名財經作家吳曉波認為,在一個互聯網喧囂的時代,任何行業的成長都已經離不開娛樂的要素,甚至,在很多時候娛樂化已經成為產業升級和流行的最重要的因素和方向。時至今日,無論從業者是否做好準備,零售時代都已經迎來全新的變革期,正向著多元化、年輕化、娛樂化方向勢不可當地走去。零售老將國美也順應時局,轉向社交化、娛樂化的發展格局。

文章鏈接:http://www.742180.tw//ylss/208052.html

文章標題:“真快樂”搶先版上線 娛樂化零售國美準備好了

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